Dijital dünyanın sevilen ismi Cansu Akın, 2020 yılının dijitalleşmesi üzerine sorularımızı cevapladı.

2010&rsquo;lu yıllar sona eriyor ve 2020&rsquo;ye giriyoruz. Instagram&rsquo;ın 2012&rsquo;de lanse edildiğini d&uuml;ş&uuml;n&uuml;rsek bir mecranın bu kadar hızlı gelişip yayılması hakkında ne d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun? 
 
&Ccedil;ok hızlı gelişti, ve her g&uuml;n değişiyor. Ben bile bu kadar i&ccedil;inde olmama rağmen değişime hızlıca ayak uydurmakta zorlanabiliyorum. Ancak bir yanda da işimizin bu olduğu ger&ccedil;eği var. Dijital d&uuml;nyanın hızına hem kullanıcılar, hem influencerlar hem de markalar aynı anda uyum sağlamaya &ccedil;alışıyor; artık &ccedil;ağımız bu, ve yeni nesil &ccedil;ok &ccedil;abuk yakalıyor! 
&nbsp;

Instagram&rsquo;ın ilk a&ccedil;ıldığı d&ouml;nemde ka&ccedil; yaşındaydın? Bu mecrada &ouml;ne &ccedil;ıkacak bir meslek yapacağın aklına gelir miydi? 
 
Profilimi ilk a&ccedil;tığımda 21-22 yaşlarındaydım ve Instagram&#39;ın, i&ccedil;erisinde yer alan fotoğraf filtrelerini sevebileceğim bir fotoğraf paylaşım uygulaması olabileceğini d&uuml;ş&uuml;nm&uuml;şt&uuml;m. &Ccedil;ok da fazla tutunamamıştım a&ccedil;ık&ccedil;ası; hala Facebook&#39;a devam etme kafasındaydım. Daha sonra bi şekilde hep beraber Instagram&#39;a g&ouml;&ccedil; ettik resmen! Ben de ilk iki yıl boyunca normal bir kullanıcıydım; sadece yakınlarımı takip ediyordum.Yıllar i&ccedil;erisinde işlerin hızla değişebileceğini ve bir g&uuml;n mesleğim olabileceğini aklıma getirmemiştim.

 
İlk post&rsquo;unu ne zaman koyduğunu hatırlıyor musun? O g&uuml;nlerde influencer olmak ne demekti, şimdi ne demek?

 
En aşağılara inmek baya vaktimi alıyor fakat 2013&#39;&uuml;n sonu gibi ilk postumu koymuştum; ayna efektli bir fotoğraf, yani 2 tarafta da ben. Sarı bir kabanım vardı ve fotoğrafın başlığı sanırım &ldquo;Bir ben eksiktim!&rdquo; gibi bir şeydi! O zamanlar tabi işlerin buraya geleceğinden habersizdim; Instagram sayfam stilini severek takip ettiğim insanlar ve k&ouml;t&uuml; fotoğraflar/filtrelerden ibaretti. Bana ait olmayan ilham dolu fotoğrafları da paylaşıyordum, bir mağazada gezerken beğendiğim şapkayı fotoğraflayarak alışveriş rehberi gibi de kullanıyordum. O zaman influencer olmak sadece giydiklerini paylaşmaktı bence; hani biraz lookbook gibi. Şu an her t&uuml;rl&uuml; marka işbirliği ya da pek &ccedil;ok farklı avantaj mevcut. Her g&uuml;n &ccedil;ok iyi fikirler, harika projeler ve s&uuml;rekli gelişen i&ccedil;erikler g&ouml;rmek beni &ccedil;ok mutlu ediyor.

 
T&uuml;rkiye&rsquo;nin Influencer marketing alanında nasıl bir noktada olduğunu d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun yurt dışına baktığında? 
 
T&uuml;rkiye bu konuda bence d&uuml;nya ortalamasına g&ouml;re &ccedil;ok &ouml;nde gidiyor. Reklam b&uuml;t&ccedil;elerinin dijitale kaydırıldığı bir d&ouml;nemdeyiz. Hi&ccedil; aklınıza gelmeyecek markalardan inanılmaz projeler &ccedil;ıkıyor. Ben globalde bu kadarına şahit olmuyorum a&ccedil;ık&ccedil;ası. Kullanıcıların inanılmaz aktif olması ve influencer sayısının s&uuml;rekli artış g&ouml;stermesi de buna etken. &Ouml;rneğin İsvi&ccedil;re&rsquo;ye baktığınızda influencer sayısı ve influencer işbirliği ger&ccedil;ekleştiren global ya da lokal marka sayısı T&uuml;rkiye&rsquo;dekinin yarısı kadar bile olamıyor. Ortaya &ccedil;ıkan isimlerin ve işlerin de genellikle moda ağırlıklı olduğunu g&ouml;zlemliyorum. Bizim taraftaysa iletişimi yapılan konu eğitimden, buzdolabı poşetine kadar genişleyebiliyor.

 
2020 ile birlikte yeni bir on yıllık d&ouml;neme giriyoruz, bu d&ouml;neme giriş yaparken de Instagram bir&ccedil;ok yeniliği ve kuralı beraberinde getirdi. Explore ile like kısmının kalkması gibi. Sosyal medyanın bu alandaki geleceği ne? Kurumsal bir mecra mı bizi bekliyor? 
 
Instagram farklı şeyler denemeyi &ccedil;ok seviyor; siz de biliyorsunuz. Eğer like sayısını kaldırmak işleri daha da k&ouml;t&uuml; bir hale getirirse, &ccedil;ok hızlı bi şekilde her şey eski haline d&ouml;nd&uuml;r&uuml;lebilir. Kurumsal bir mecraya d&ouml;n&uuml;ş&uuml;p d&ouml;n&uuml;şmemesi de bu y&uuml;zden beni &ccedil;ok ilgilendirmiyor &ccedil;&uuml;nk&uuml; eğer hoşumuza gitmezse ertesi g&uuml;n her şey &ccedil;ok daha iyi bir y&ouml;nde değişebiliyor. 
Sosyal medyanın geleceğinde yepyeni bir mecra ve ona ayak uydurma &ccedil;abamız mı olacak, ben de merakla bekliyorum. Fakat videonun gelmesi fotoğrafı &ouml;ld&uuml;rmedi; o y&uuml;zden bence hen&uuml;z Instagram&#39;ın zamanı var.

 
İ&ccedil;inde bulunduğun sekt&ouml;r&uuml;n sence en b&uuml;y&uuml;k sorunları nedir, gelecekte bunların ne y&ouml;nde evrileceğini d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun? 
 
Bana g&ouml;re bu sekt&ouml;r&uuml;n en b&uuml;y&uuml;k sorunu rekabet, negativite ve &ouml;zg&uuml;n olamama. Negativiteyi biraz a&ccedil;acak olursam; nefret duygusunun bu kadar kolay bir şekilde yansıtılması, lin&ccedil; k&uuml;lt&uuml;r&uuml;n&uuml;n beslenmesi ve dijital d&uuml;nyada yaşanan kavgaların g&uuml;nl&uuml;k hayatı etkiliyor olması beni korkutuyor. Bu sekt&ouml;rde var olmanın ve onaylanma isteğinin getirdiği a&ccedil;lık da &ouml;yle. Kullanıcıların, hepimizin, bunun bir anda bitebileceğini ve birey olarak bize profillerimizle paralel bir değer bi&ccedil;ilmemesi gerektiğini hatırlaması gerekiyor. Rekabet ise hırsı getiriyor ancak bence herkes i&ccedil;in yapılabilecek bir şeyler var bu mecrad; yeter ki &ouml;zg&uuml;n olunsun. Eğer kendinizi tarz olarak bir markayla ger&ccedil;ekten yakın g&ouml;r&uuml;yorsanız, bir noktada yollarınız mutlaka kesişecektir. Unutmayın ki onlar da kendileri i&ccedil;in doğru olduğunu d&uuml;ş&uuml;nd&uuml;kleri isimlerle bir araya gelmek istiyor. O y&uuml;zden benim i&ccedil;in en &ouml;nemlisi rekabete odaklanmak yerine &ouml;zg&uuml;r bir şeyler paylaşmaktan keyif almak.

 
2010&rsquo;ların en pop&uuml;ler meslekleri arasında influencer&rsquo;lık yer alıyor, sence bu pop&uuml;larite 2020&rsquo;lerde devam edecek mi? En &ccedil;ok hangi &ouml;zelliği &ouml;n plana &ccedil;ıkacak? 
 
Influencerlar her yenilikten anında haberdar olunmasını sağlayan, kullanıcıların yerine bir şeyleri deneyen ya da bir yerleri keşfeden, kısacası hayatı kolaylaştıran insanlar. Bence bu y&uuml;zden pop&uuml;lariteleri de uzun s&uuml;re devam edecek. Ancak tabi giderek farklılaşan dijital sahnede neyin ne olacağı belirsiz. Yayın mecralarının pop&uuml;laritesi değişebiliyor. Bir d&ouml;nem pop&uuml;ler olan Vine yok oldu gitti mesela. Ya da blog yazarlarının pek &ccedil;oğu Instagram&#39;da aktif olamadı. Bunun gibi durumlarda mecra değişebilir ancak mecraları doğru ve etkili şekilde kullanan g&uuml;&ccedil;l&uuml; kullanıcıların pop&uuml;laritesi hi&ccedil; değişmeyecek gibi.

 
Son zamanlarda influencer&rsquo;lar birer marka haline gelmeye başladılar. Kendi markalarını kurup işbirliklerine imza atıyor. Senin gibi... Bu markalaşma s&uuml;reci hakkında ne d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorsun? 
 
Bunu ger&ccedil;ekten &ccedil;ok gurur verici buluyorum; yeter ki doğru influencer, doğru markayla işbirliği sağlasın. Birbiriyle uyuşan eşleşmelerde hem marka hem influencer i&ccedil;in bir &quot;Voltron&#39;u oluşturduk!&quot; hissi oluşuyor. Influencer olarak konuşayım; benim i&ccedil;in &ccedil;ok uzun s&uuml;ren bir değerlendirme s&uuml;reci oluyor. Ancak bir&ccedil;ok toplantı ve &ccedil;alışma seansının sonrasında işbirliğinin evrildiği sonu&ccedil;tan her iki taraf da - hatta kullanıcıları da sayarsak &uuml;&ccedil; taraf da - memnun kalıyor. 
Ger&ccedil;ek kişiler olduğumuz i&ccedil;in &ccedil;alıştığımız markaları, &uuml;zerine fikir &uuml;rettiğimiz &uuml;r&uuml;nleri ger&ccedil;ek hayatımıza adapte edebiliyor olmamız &ccedil;ok &ouml;nemli. O g&uuml;ven bağını sağlayabilmek de. Markalaştığınızda sanki daha profesyonel olmaya &ccedil;alışırken araya bir duvar &ouml;r&uuml;l&uuml;yor. Bense samimiyeti, doğallığı korumak ve kullanıcılara dokunmak gerektiğini d&uuml;ş&uuml;n&uuml;yorum. Sizi takip eden birinin ulaşılmaz yanlarınızı g&ouml;rmek yerine hayatlarınız arasındaki benzerlikleri keşfetmesi gerekiyor. Zaten yaptığınız tercihlerden etkilenerek hayatına sizin tercihlerinize benzer şeyler entegre ettiklerinde &quot;influence&quot; etmiş oluyorsunuz. Markalaşırken de bu dengeleri g&ouml;z &ouml;n&uuml;nde bulundurmak gerekiyor.

 
&nbsp;

R&ouml;portaj L&#39;Officiel T&uuml;rkiye Aralık 2019-Ocak 2020 sayısında yayınlanmıştır.

Cansu Akın'la 2020'nin dijital dünyası

Tags

Tavsiye edilen içerikler

LIFESTYLE

Partneriniz ve arkadaşlarınız için 14 Şubat Sevgililer Günü hediye önerileri

GÜZELLİK

14 Şubat hediye rehberi: İmza kokular

POPÜLER KÜLTÜR

Sevgililer Günü'nde izleyebileceğiniz en iyi 7 romantik komedi

MODA

Coperni, Paris Moda Haftası'nda LAN partiye ev sahipliği yapıyor

LIFESTYLE

Atelier Rebul Sevgililer Günü'ne özel “Share With Love” koleksiyonu ile aşkı kutluyor

GÜZELLİK

It's a Match! – Dudaklarınıza uyum getiren 2'si 1 arada bakım

MODA

Sabato De Sarno ve Gucci yollarını ayırdı

HABERLER

Miu Miu x Petit Bateau ile değerli anların yeniden yorumu