Modanın ve lüksün esporla buluştuğu yeni dünyaya bir bakış atmak ister misiniz? Gelin beraber dijitalleşen dünyanın yeni moda ikonlarını inceleyelim.

Son zamanlarda&nbsp;Gucci, Louis Vuitton, Burberry, Ralph Lauren gibi l&uuml;ks moda markaları&nbsp;artık s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir&nbsp;vizyonlarını tamamen dijitale aktarma &ccedil;abasında. Oyun d&uuml;nyasında sık sık karşılaştığımız&nbsp;&quot;esporcular&quot;&nbsp;kavramı ise moda literat&uuml;r&uuml;ne &ccedil;oktan dahil. Bunun sebebi ise bilindiği &uuml;zere espor elektronik spor anlamına geliyor ve tamamen oyun d&uuml;nyası &uuml;zerinde d&ouml;nen kısmen yeni ancak gelişmiş bir sekt&ouml;rd&uuml;r. Bununla beraber &ouml;nemli espor siteleri ve uygulamaları &ccedil;ok daha fazla ilgi odağı olarak 2018 yılından itibaren moda sekt&ouml;r&uuml; de dahil olmak &uuml;zere pazarlama anlamında bir&ccedil;ok markanın dikkatini &ccedil;ekmeye başladı. Dijitalleşen d&uuml;nyanın ve gelişen espor sekt&ouml;r&uuml;n&uuml;n en ses getiren iş birliklerinden biri Louis Vuitton x League of Legends ortak &ccedil;alışmasının yanı sıra&nbsp;pandemiyle&nbsp;birlikte video oyunları ve espor sadece gen&ccedil;lerin kullandığı bir alan olmaktan &ccedil;ıkıp bir&ccedil;ok kadının da aktif olarak rol almaya başladığı bir sekt&ouml;r haline geldi.

Oyundaki t&uuml;m karakterlerin kıyafet tasarımının arkasında da Louis Vuitton imzası bulunuyor. Son d&ouml;nemde oyun sekt&ouml;r&uuml;nde r&uuml;şt&uuml;n&uuml; ispatlayan Riot Games ile iş birliği yapan l&uuml;ks moda devi, sahip olduğu kolektif vizyonu s&uuml;rd&uuml;rmeye devam ediyor.&nbsp;&Uuml;lkemizde bu pazarlama şeklinin ilk &ouml;rneği ise, &uuml;nl&uuml; T&uuml;rk markası Les Benjamins&rsquo;in gen&ccedil; oyuncu kitlesi tarafından &ccedil;ok rağbet g&ouml;ren Counter-Strike: Global Offensive oyununun T&uuml;rkiye&rsquo;deki &ouml;nemli temsilcilerinden Space Soldiers takımı ile iş birliği yine g&uuml;ndeme damgasını vurmuş ve marka, Les Benjamins x Blast Pro serisiyle sekt&ouml;rdeki &ccedil;ıkışını 2018 yılında bu şekilde yapmıştı.

L&uuml;ks markaları d&uuml;ş&uuml;nd&uuml;ğ&uuml;m&uuml;zde aklımıza gelen ilk 5 markadan biri olan Gucci de bu pazarlama stratejisinden geri kalmamış ve oyun sekt&ouml;r&uuml;nde yaptığı iş birliği ile g&uuml;ndeme gelmişti. Londra menşeli &uuml;nl&uuml; League Of Legends takımı Fnatic ile Haziran 2020 tarihinde iş birliği yapan Gucci, moda sekt&ouml;r&uuml;ne adete damgasını vurmuştu. Fnatic takımının turuncu ve siyah renklerinden esinlenilerek &ccedil;ıkarılan Gucci saat aynı zamanda Gucci&rsquo;nin klasik GG amblemini i&ccedil;eriyor. Oyun d&uuml;nyasında &ldquo;Good Game&rdquo; anlamında kullanılan GG kısaltması ise bir bakıma Gucci ve Fnatic&rsquo;in ortaklığını yansıtmış oluyor.

Son olarak 2 g&uuml;n &ouml;nce Balenciaga&rsquo;nın Fortnite oyunuyla yaptığı anlaşma her zamanki gibi moda sekt&ouml;r&uuml;ne bomba gibi d&uuml;şt&uuml;. Balenciaga, Fornite ile yaratıcı ortaklığını, oyunun karakter modelleri olan Doggo, Ramirez, Banshee ve Knight&#39;ın oynadığı &ldquo;Strange Times&rdquo; başlıklı bir kampanya aracılığıyla duyurdu.İlk lansmanlarına &ouml;zel oyuncular ve moda tutkunlarının edinmesi i&ccedil;in sanal ve fiziksel &uuml;r&uuml;nler yayınladı. Fortnite oyuncuları ve Balenciaga severler fiziksel olarak Balenciaga logolu kap&uuml;şonlular, g&ouml;mlekler, ceketler ve şapkalar gibi sınırlı sayıda &uuml;retilen par&ccedil;alar arasından se&ccedil;im yaparken aynı zamanda sanal d&uuml;nya i&ccedil;in tasarlanan &ccedil;anta ve sneakerları satın alarak hem oyun i&ccedil;inde hem de ger&ccedil;ek hayatta Balenciaga x Fortnite koleksiyonunu &uuml;zerlerinde taşıyabilirler.

Z ve Y kuşağı ile bağ kurmanın anahtarı olarak g&ouml;r&uuml;len espor daha bir&ccedil;ok marka tarafından gelecekteki tanınırlığını koruması amacıyla ilgi odağı olmaya devam ediyor. Hatta Burberry 2021 İlkbahar-Yaz koleksiyonu defilesini Twitch ile yaptığı iş birliği sayesinde Twitch&rsquo;te canlı yayın yaparak ger&ccedil;ekleştirdi ve &ccedil;ıtayı bir &uuml;st seviyeye &ccedil;ıkarmayı başardı. Oyun severlerin takip ettiği bir esporcuda g&ouml;rd&uuml;ğ&uuml; bir marka, kişinin o markaya olan ilgisini ve tutumunu olumlu anlamda etkileyeceğinden pazarlama sekt&ouml;r&uuml;n&uuml;n son yıllardaki en b&uuml;y&uuml;k kozu oyun sekt&ouml;r&uuml; olarak g&ouml;z&uuml;k&uuml;yor. Oyun &ccedil;eşitliliğin fazla olmasının yanı sıra esporcuların geleceğin m&uuml;şterileri olarak g&ouml;r&uuml;lmesinden &ouml;t&uuml;r&uuml; bu sekt&ouml;r reva&ccedil;ta kalmaya devam edecek ve daha bir&ccedil;ok &uuml;nl&uuml; markanın &ouml;n&uuml;m&uuml;zdeki yıllarda da oyunlar, esporcular ve takımlar ile iş birliklerini g&ouml;rmeye devam edeceğiz.

Espor: Modanın yeni üssü

Tags

Tavsiye edilen içerikler

GÜZELLİK

14 Şubat hediye rehberi: İmza kokular

MODA

Mamma Baguette ile yeni bir Fendi çıkarması

LIFESTYLE

Partneriniz ve arkadaşlarınız için 14 Şubat Sevgililer Günü hediye önerileri

POPÜLER KÜLTÜR

Sevgililer Günü'nde izleyebileceğiniz en iyi 7 romantik komedi

MODA

Coperni, Paris Moda Haftası'nda LAN partiye ev sahipliği yapıyor

LIFESTYLE

Atelier Rebul Sevgililer Günü'ne özel “Share With Love” koleksiyonu ile aşkı kutluyor

GÜZELLİK

It's a Match! – Dudaklarınıza uyum getiren 2'si 1 arada bakım

MODA

Sabato De Sarno ve Gucci yollarını ayırdı