Kişisel marka inşası noktasında hem bir platform hem de bir &uuml;retim alanı haline gelen dijital medya, sekt&ouml;rdeki geleneksel yapıların &ouml;tesine ge&ccedil;en yenilik&ccedil;i yaklaşımlar ve iş birlikleri ile son on yılda influencer'lar ve modelleri estetik fig&uuml;rler olmaktan &ccedil;ıkararak, aynı zamanda end&uuml;strinin en &ouml;nemli stratejik akt&ouml;rlerine d&ouml;n&uuml;şt&uuml;rd&uuml;.

Artık, sadece kendi g&ouml;rsel kimlikleri ve marka el&ccedil;ilikleriyle değil, aynı zamanda stratejik markalar kurarak bu end&uuml;strinin dinamiklerini yeniden şekillendiren birer g&uuml;&ccedil; merkezi haline geldiler.
Kendi markalarını yaratma s&uuml;re&ccedil;leri ve l&uuml;ks sekt&ouml;r&uuml;ndeki konumlanmalarıyla Rosie Huntington-Whiteley, Elsa Hosk, Gigi Hadid, Hailey Bieber, Kylie Jenner, Matilda Djerf ve Jeanna Damas gibi fig&uuml;rler, sadece ikonlaşmış y&uuml;zler değil, aynı zamanda yaratıcı g&uuml;&ccedil;leriyle de l&uuml;ks sekt&ouml;r&uuml; &uuml;zerinde etkin bir rol sahibiler.
It girl!
Hailey Bieber&rsquo;in cruelty free ve vegan cilt bakım / kozmetik markaıs Rhode, sade şıklığın kozmetik alanındaki &ouml;nc&uuml;s&uuml; olarak, minimalizmin &ccedil;ağdaş l&uuml;ksle buluştuğu bir noktada yer alıyor. Hem Hailey'nin yaşam tarzı hem de "Rhode" markası, yalnızca g&uuml;zellik end&uuml;strisini değil, aynı zamanda modern yaşam tarzı algısını yeniden şekillendirmeye devam ediyor. T&uuml;keticiyle &uuml;r&uuml;ne duyulan arzu arasında duygusal bir oluşmasını sağlarken aynı zamanda zarif bir yaşam bi&ccedil;imi ve sadelik anlayışı da sunuyor. Hailey, markasının yaratım s&uuml;recinde, &uuml;r&uuml;nlerin kalitesinin yanı sıra, &ldquo;cruelty free&rdquo;, vegan, organik i&ccedil;erikli &uuml;r&uuml;nleriyle şeffaflık, s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlik ve etik değerleri &ouml;n plana alarak, &ccedil;ağdaş l&uuml;ks&uuml;n yalnızca g&ouml;rsel değil, aynı zamanda etik bir zemin &uuml;zerinde inşa edilmesi gerektiğini savunuyor.
Hailey Bieber&rsquo;ın, &ouml;zellikle Louis Vuitton gibi y&uuml;ksek moda evleriyle ger&ccedil;ekleştirdiği iş birlikleri, kendi markasının da daha k&uuml;resel bir kitleye ulaşmasına yardımcı olmuş ve onun kişisel estetiğini, sade ve zarif l&uuml;ks anlayışıyla harmanlayarak, minimalist l&uuml;ks&uuml;n evriminde &ouml;nemli bir kilometre taşı olduğu ifade edilebilir. "Rhode", bu sayede, t&uuml;keticilerin hem l&uuml;ks &uuml;r&uuml;nlere hem de daha sorumlu bir t&uuml;ketime y&ouml;nelmesini sağlayan yenilik&ccedil;i bir model sunuyor.
High street
Influencer ve modeller, b&uuml;y&uuml;k moda evleriyle ger&ccedil;ekleştirdikleri iş birlikleri aracılığıyla, bu markaların yaratıcı ve ticari y&ouml;nlerini yeniden şekillendiriyorlar. Fakat bunun yanı kendi markalarını inşa etme s&uuml;re&ccedil;lerinde &ouml;nemli stratejiler geliştirerek &uuml;r&uuml;nlerini arzu nesnesine d&ouml;n&uuml;şt&uuml;r&uuml;yorlar. Elsa Hosk&rsquo;un markası Helsa Studio, modern modanın evriminde kendine sağlam bir yer edinmiş ve her ge&ccedil;en g&uuml;n daha bilin&ccedil;li hale gelen t&uuml;ketici kitlesine hitap eden bir marka olarak karşımıza &ccedil;ıkıyor. Hem estetik, hem de etik ve s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlik anlayışını tasarımlarına entegre eden Hosk, minimalist &ccedil;izgilerle l&uuml;ks&uuml; yeniden tanımlayarak; modanın, k&uuml;lt&uuml;r&uuml;n ve toplumsal sorumluluğun da &ouml;n planda olduğu bir strateji geliştiriyor.
Bu stratejinin başrol&uuml; olan model ve stil ikonu Hosk, markanın vizyonunu genişletmeye ve yeni bir anlam katmaya y&ouml;nelik olarak kendi &uuml;r&uuml;nlerini sık sık kullanıyor. Dolayısıyla, sadece g&uuml;zel bir y&uuml;z olmaktan &ccedil;ıkıyor ve Helsa Studio&rsquo;nun s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilir ve zarif tasarımlarına hayat veren bir ilham kaynağı olarak sekt&ouml;rde kendine yer a&ccedil;ıyor. Elsa, Helsa Studio'nun l&uuml;ks ve sadeliği birleştiren yaklaşımını, şıklığın yanı sıra &ccedil;evreye duyarlılığına da dikkat &ccedil;ekerek, y&uuml;ksek eğitimli ve bilin&ccedil;li bir kitleye hitap eden bir platforma d&ouml;n&uuml;şt&uuml;r&uuml;yor.
Kozmetik end&uuml;strisinin d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m&uuml;
Kylie Jenner'ın kozmetik d&uuml;nyasındaki başarısını, bir iş girişimi olmanın birka&ccedil; adım &ouml;tesinde uluslararası bir etkileme g&uuml;c&uuml;ne sahip, sekt&ouml;r&uuml;n dinamiklerini adeta ters d&uuml;z eden bir iş insanını olarak değerlendirmek m&uuml;mk&uuml;n. Skin, Fragrance, Baby, Cosmetics olarak d&ouml;rt alt kategoriye ayrılan markanın koleksiyonları saniyeler i&ccedil;erisinde t&uuml;keniyor. Estetik a&ccedil;ıdan son derece etkileyici &uuml;r&uuml;nleriyle birlikte, sosyal medya aracılığıyla milyarlarca dolarlık bir marka değerine ulaşarak geleneksel kozmetik pazarındaki g&uuml;&ccedil; dinamiklerini temelden değiştiren Kylie, markasının kurulumunda minimal &uuml;r&uuml;n kategorisiyle &ccedil;ıkış yaptı ve sunumu kendi g&ouml;rsel kimliğini &uuml;zerinden ger&ccedil;ekleştirdi. B&ouml;ylece l&uuml;ks kelimesinin &ouml;zdeştiği pazarlama stratejilerini de yeniden şekillendirmiş oldu. Markasını, g&uuml;zellik arayışında olan kadınlara hitap eden bir ara&ccedil; olmaktan &ccedil;ıkararak, geniş bir kitleye ulaşan bir yaşam tarzı olarak konumlandırmayı başardı.
Kylie Jenner&rsquo;ın etkisi, l&uuml;ks kozmetik markalarındaki daha se&ccedil;kin pazarlama stratejilerini sorgulatarak, gen&ccedil; ve dinamik bir kitlenin, l&uuml;ks segmentte de kendine bir yer bulabileceğini kanıtlayan mihenk taşlarından biri denebilir. &Ouml;zellikle alışılagelmiş prestijli markaların yanında, Jenner&rsquo;ın kendi markasında sunduğu &uuml;r&uuml;nlerin i&ccedil;erik kalitesi, kalıcılığı, paketleme kalitesinin &uuml;st seviye olmasına rağmen ve fiyatlandırmada erişilebilirliği tercih etmesi; ilk &ccedil;ıkıl yılı olan 2016&rsquo;dan beri, geleneksel l&uuml;ks algısını d&ouml;n&uuml;şt&uuml;rmeye başladı. Jenner&rsquo;ın kendi markasında uyguladığı bu strateji, yıllardır &uuml;st segment kabul edilen kozmetik markalarını da daha geniş bir demografiye ulaşma yolunda derinden etkiledi ve hedef kitle planlarının değişimine kapı araladı. Bir nevi, Z jenerasyonun beklenti, talep ve zevklerine uyum sağlayan markaların varlığını s&uuml;rd&uuml;rebileceği ger&ccedil;eğinin anlaşılmasında &ouml;nc&uuml; rol oynadığını ifade etmek m&uuml;mk&uuml;n. Jenner, Khy giyim markasıyla birlikte sadece kozmetik sekt&ouml;r&uuml;nde değil, genel anlamda l&uuml;ks t&uuml;ketime bakış a&ccedil;ısını değiştiren bir etki yaratmaya devam ediyor. Kylie'nin, kalite ve estetik algıya hitap eden vizyoner g&uuml;c&uuml;, yalnızca dış g&ouml;r&uuml;n&uuml;şle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda gen&ccedil;lik, etkileme g&uuml;c&uuml; ve erişilebilir l&uuml;ks gibi kavramları bir arada sunan entegre bir pazarlama modeline d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m&uuml; başlattı.
Yeni bir pazarlama paradigması
Kendi markasını kurma ihtiyacı g&uuml;n&uuml;m&uuml;z&uuml;n dijital d&uuml;nyasında ses sahibi olan ve topluluğunu y&ouml;nlendirme g&uuml;c&uuml;ne sahip her sosyal medya fig&uuml;r&uuml;n&uuml;n &ouml;nceliği haline geldi. &Ccedil;&uuml;nk&uuml; dijital platformlar moda end&uuml;strisinin g&uuml;&ccedil; merkezlerinden biri olmaktan &ouml;teye ge&ccedil;erek, kişisel marka inşası i&ccedil;in bir mecra olmaya d&ouml;n&uuml;şt&uuml;. Bu alanda etkileme yetkisine sahip olan akt&ouml;rlerin, geleneksel medya ara&ccedil;larına bağımlı kalmaksızın, kendi kimliklerini yaratmaları ve bireysel markalar oluşturabilmeleri, sekt&ouml;re hakim yapıların temellerini sarsıyor, &ouml;zellikle l&uuml;ks segmentteki pazarlama anlayışını radikal bi&ccedil;imde d&ouml;n&uuml;şt&uuml;r&uuml;yor. Bu s&uuml;recin en dikkat &ccedil;ekici &ouml;rneklerinden biri, Rosie Huntington-Whiteley&rsquo;in kurduğu &ldquo;Rose Inc.&rdquo; markası. Rosie, yalnızca g&uuml;zellik ve stil anlayışını markasına entegre etmekle kalmıyor, aynı zamanda s&uuml;rd&uuml;r&uuml;lebilirlik, etik &uuml;retim ve &ccedil;evre dostu uygulamalar gibi g&uuml;n&uuml;m&uuml;z&uuml;n en &ouml;nemli t&uuml;ketici taleplerine de karşılık veriyor. B&ouml;ylece &ldquo;Rose Inc.&rdquo;, bir g&uuml;zellik markası olmasının yanı sıra, aynı zamanda modern bir yaşam tarzının, &ccedil;evre bilincinin ve sadeliğin sembol&uuml; haline geliyor.
Rosie&rsquo;nin markasında sunduğu değerler, yalnızca &uuml;r&uuml;nlerin kalitesiyle sınırlı kalmayarak, aynı zamanda t&uuml;keticiyle kurduğu ilişkinin de doğasını değiştiriyor. Victoria's Secret ile yaptığı iş birliğinden edindiği tecr&uuml;be, Rosie&rsquo;ye marka algısı oluşturmanın &ouml;tesinde, sekt&ouml;rdeki se&ccedil;kin ve kitlesel t&uuml;ketici arasındaki ince dengeyi nasıl kuracağını bulmasını sağladı denebilir. Bu bağlamda, Rosie&rsquo;nin kişisel markası, bir ticari girişim olmaktan ziyade sekt&ouml;rdeki değer ve estetik anlayışını yeniden şekillendiren bir d&ouml;n&uuml;ş&uuml;m hareketi olarak da değerlendirilebilir.
Benzer şekilde, Gigi Hadid&rsquo;in Tommy Hilfiger ile ger&ccedil;ekleştirdiği iş birliği, markanın dinamik ve yenilik&ccedil;i bir vizyonla yeniden şekillenmesinde &ouml;nemli bir d&ouml;n&uuml;m noktası oldu. Gigi, koleksiyonlarında stilini gen&ccedil; neslin taleplerine uygun, modern ve global bir yaklaşımla hayata ge&ccedil;irdi. B&ouml;ylece bu partnerlik, Tommy Hilfiger&rsquo;ın uzun yıllar boyunca sahip olduğu Amerikan tarzını yeniden tanımlayarak, markanın global pazarda daha niş ve gen&ccedil; bir kitleye hitap etmesine olanak sağlayarak markanın l&uuml;ks segmentteki yerini pekiştirdi. Tasarımın &ouml;tesinde değer kazanan pazarlama stratejilerinin de evrimine katkı sağlayarak &ldquo;premium&rdquo; kavramını daha geniş ve erişilebilir bir alana taşıdığı s&ouml;ylenebilir.

Stratejik moda manevrası

Tavsiye edilen içerikler

MODA